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净利率：销售净利率=净利/销售收入×100%=(利润总额-所得税费用)/主营业务收入×100%。净利率是指净利与销售收入的百分比，其中，净利=毛利-费用-所得税。该目标反映每1元销售收入带来的净利润的多少，表示销售收入的收益水平，这可理解为企业竞争力的一种直接体现。
毛利率：销售毛利率=(销售收入-销售成本)/销售收入×100%。毛利率是毛利占出售收入的百分比，而毛利=经营收入-经营成本。该项指标表示每1元出售收入扣除出售产品(或商品)成本后，有多少钱可以用于各项期间费用和形成盈利。毛利率是企业出售净利率的最初根底。销售毛利率是企业是销售净利率的最初基础，没有足够大的销售毛利率便不能形成盈利。
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