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电影名称申请商标，实际上是通过圈定保护范围的方式来保证宣传顺利进行，并通过商标的排他权利，制造同名或近似名称电影宣传上的障碍，实现“独占”电影名称的目的。
当然，电影申请商标保护，在商业拓展方面更为重要。作为最容易记忆的电影名称，是周边开发产品最重要的商标载体。如游戏、纪念工艺品、文化衫等等，在当前泛娱乐开发的商业思维下，提前对这些领域布局是很有必要的。商业计划开发计划谈妥再申请商标，侵权风险会大得多。
提前注册商标，就是对商业领域进行提前圈地，掌握主动权。由于电影主要依赖著作权保护，如果不提前注册商标，遇到包含电影名称字样的商品时很容易造成来源混淆，让“山寨货”钻了“正牌”的空子，借热度营销。想要维权，只能依赖不正当竞争条款，相对模糊的不正当竞争条款，远不如商标权直接有力。凭借商标权，能够快速制止侵权行为。
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