呐手已放开 3星
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受众即商品是指将受众是为大众传播产品的消费者,受众读报纸、听广播、看电视与其在超市购买商品一样,能否满足个人的需求是最重要的标准。传播者与受众是一种买卖关系,大众传播者是信息产品的制造企业,受众是信息产品的购买者。
意义:一方面它强化了受众的主体地位,突出了受众的主动性,避免了“传而不通”的零效果或负效果现象;另一方面它反映了大众传播的某些属性,如经营性、商品性和竞争性等。
3小时前
為他鎖心 2星
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受众商品论“是加拿大传播政治经济学家达拉斯·斯麦兹的基本观点。该观点把受众看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场,认为受众是特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的,潜在的消费者集合体。
1小时前
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