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裂变营销（viral marketing）是指通过社交网络、口碑传播、视频分享等方式，通过用户自发地将营销内容传播给其他用户，从而达到快速传播和扩散的营销策略。它通常是通过一些有趣、新颖、有互动性的内容或活动来吸引用户，从而鼓励他们分享、评论或转发，并在传播的过程中不断扩大影响范围，使得营销效果呈指数级增长。
裂变营销的特点是不需要大量的广告投放，而是通过用户自发的行为来进行营销，这种营销方式能够大幅度提高品牌知名度，节省营销成本，并且对于某些产品或服务具有很强的传播效果。但是，裂变营销的成功也需要具备一些前提条件，比如内容趣味性、分享便捷性、社交网络传播力等等。
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