fila为什么火起来

FILA会火是因为与品牌联名合作、大众审美疲劳所以才火了。

前者是因为增加其曝光率，后者是使之成为昂贵的一线品牌的低价位替代品。

大牌的知名度自己就高，与知名品牌联名合作，可以从很大程度上增加其曝光率;运动风开始时尚，一直以来国内的运动休闲大都是以耐克，万斯，匡威，阿迪达斯这些品牌为主，时间久了，大众不免会有审美疲劳。

FILA的设计感的确跟耐克这些牌子有很大的不同，因此FILA成为了昂贵的一线品牌的低价位替代品，所以FILA才忽然火了。

得益于安踏公司的销售策略和市场推广。

斐乐这个品牌在一百多年前诞生于意大利，斐乐的品牌历史比我们熟知的阿迪耐克时间还要久，但是由于他进入内地的时间比较晚，所以经营状况一直都不是很好，很多人也从来都不知道这个品牌。在03年的时候，斐乐就被纽约的一家运动品牌公司收购了，在零07年的时候，他又被韩国的公司接管，这些公司在接手以后并没有将斐乐这个品牌发扬光大，而是一直都让斐乐处于比较低迷的状态。

斐乐之所以能像现在这样火爆，是因为在2009年的时候安踏收购了斐乐大中华区的商标权和销售权，之后收购了所有分销商。安踏改变了他的设计和推广方式，才有了我们熟悉的斐乐。

二、让更多的年轻人喜欢上这个品牌。

斐乐这个品牌在被安踏收购以后，彻底的改变了他原有的消费模式，斐乐变成了年轻消费群体喜欢的运动潮牌，所以才能让这个品牌迅速变强变大。年轻人是现在最主要的消费群体，因为大家在购物的时候都喜欢买一些比较贵的品牌，并且也喜欢追求潮流。当看到有新品出现的时候，大家都愿意买单，所以斐乐选择了年轻消费者这一群体的做法，也让他迅速被大家熟知。

三、明星代言。

娱乐圈中的每一个明星粉丝数量都是非常庞大的，当这些明星代言了某个产品以后，他们的粉丝就会纷纷买单。所以斐乐也找了很多明星为自己代言，他选择了王源，黄景瑜这类偶像成为了自己全新的代言人，而这些偶像也推动了斐乐这个品牌的发展。