问强吻 2星
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大众传播的基本功能传播信息:
一、连续不断向受众传递大量信息是第一功能,引导舆论;
二、做客观公正报道,将舆论引导到有利于社会和人民的轨道上教育大众;
三、传播知识、科技等,传承了文化遗产,促进了社会化提供娱乐;
四、此外还有为受众提供服务、促进社会化、加强社会联系等功能。
五、不独立存在,是一个有机整体大众传播的负功能造成受众依赖媒介来选择世界,逐渐远离现实,被传播者左右,或是满足于这种间接了解的方式,把积极地参与事件变成了消极旁观;
六、信息过量淹没了有用信息,使受众对信息感到麻木、冷淡;受众过多依赖媒介带来的间接交流,人际交往、互动减少,与社会、群体逐渐疏远;
19小时前
斟酌一生 1星
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大众传播具有环境监视功能、社会协调功能、文化传递功能、娱乐功能、经济发展功能。大众沟通的传送者通常是庞大的组织体,沟通的工具大都是最先进的科技结晶体,而收受人则是不知名的及不定量的大众。
早期的传播学研究,传播效果为强效果,代表理论为“魔弹论”或“子弹论”,意思就是大众传播就如射出去的子弹打在受众身上一样,有非常大的效果。
后来研究证明这一理论是错误的,继而改为“有限效果论”,即大众传播的效果是有限的,并不是想象中那么强大。参见拉扎斯菲尔德、霍夫兰等人的研究。
传播的效果分为三个层次,认知层、意识层、行动层,有限效果论针对的是人的行动层面,而适度效果论针对的是认知层面。也就是说,大众传播对于人的认知层面具有较强的效果,而对于行动层面或许效果不大。
17小时前
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