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4PS是指4P营销理论，被归结为四个基本策略的组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为4Ps。
STP理论是指企业在一定的市场细分的基础上，确定自己的目标市场，最后把产品或服务在目标市场中的确置上。
STP理论被归结为三个基本策略的组合,即市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和（Positioning）。它是战略营销的核心内容。STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场和市场。
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