华尔街 2星
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受众的特点是:
1.规模的巨大性
受众的规模是巨大的,在人数上的巨大是超过大部分的组织和社会群体。
2.分散性
受众是分散的,广泛分布于社会各个阶层
3.异质性
受众是具有不同的社会属性,受众即是大众传播媒介,影响的对象,又是对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求,受众对媒介信息内容的选择性接触活动,都对大众传播的效果发挥着重要的影响。
4.广泛性
受众这里指的是受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介是面向全社会开放的。从广义上讲,所有社会成员都是新闻媒介现实或潜在的受众群,无论种族、性别、年龄、职业,这时他们都只有一个共同的身份——新闻媒介的受众。新闻传播的广泛也使受众超越了地域的间隔,在相同或相近的时间里,聚合而为传媒信息的接受者。
5.混杂性
也正因为新闻媒体受众成员广泛地分布在全社会的各个角落,就相应造就了受众群体成员的混杂性特征。他们在同为传媒受众这一点上是同一的,但他们彼此之间却又同时存在着许多明显的个体差异,如身份、地位的悬殊,贫富的差别,文化教育程度、价值观念的不同等,可谓千差万别。
6.隐蔽性
尽管分散的受众成员有时也采用各种形式直接、间接参与新闻媒体工作,如加入受众参与节目,来信、来电反映意见和要求,或参与、接受媒体组织的受众调查等,但在总体上,受众对于新闻媒介来说,是不见面的,是一种笼统的、隐蔽的存在。
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