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指商品和服务，从生产者转移到经销商、再由经销商转移到消费者的过程。渠道通路的任务就是在适当的时间，把适当的产品送到适当的销售点，以利消费者购买。
企业在设计营销通路时，必须在理想的通路和可行到的通路之间作出抉择，其主要决策依据是：分析消费者需要、建立通路目标、辩明可供选择的主要通路并进行评估。
扩展资料
一、渠道通路的广度：
指厂商的产品，需经过几种类型的通路。例如因市场密度不同而分别设置门市部与批发制；或因客户购买数量不同，大客户通过直接销售，小客户则透过经销店销售。
二、策略：
1、直接渠道或间接渠道的营销。
2、长渠道或短渠道的营销。
3、宽渠道或窄渠道的营销。
4、单一营销渠道和多营销渠道。
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