调皮小公举 3星
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价格锚点是商品价格的对比标杆,营销中,企业通过各种锚点招数,或者利用对比和暗示来营造幻觉的手段,动摇人们对于货币价值的评估。
价格锚点的实际应用方法:
价格锚点实际的应用也很重要,要遵循两个元素:
1、避免极端
在运营给产品定价时,要避免极端,一个产品设置三个价格是最好的,如一款产品设置10元、15元和20元是正确的,一般大众都会选择购买15元的档位。
在消费者眼里,商品的价值是相对存在的,这件商品到底值不值这么多钱,这个定价到底实惠与否,都需要一个可供参照的标准。价格锚点既是商家设定的参照标准。
2、权衡对比
消费者无法判断价格时,会找一些自认为差不多的商品去做对比,比如同类产品中热销的产品价格趋势,或者不同类商品的关联对比,以便让自己有个衡量标准。
权衡对比更像是给消费者算账,告诉他哪些钱会花的很值,哪些钱花的不值,帮他衡量购买的利弊。
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