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数字化技术应用的普及驱动着企业的数字化转型,在新兴数字化用户的消费和社交行为变化的影响下,企业向客户提供产品和服务的方式也在不断发生变化。
数字化客户管理的五个主要步骤:
1、建立数字连接
连接不仅产生数据,更承载着用户行为和未来交互机会,理解不同连接渠道的特点、数字化连接的不同模式、连接的核心要素以及平台型数字化连接带来的价值,有助于在你和你的客户之间建立更有效的全渠道连接。
2、促成用户转化
数字化客户的购买转化不再是线性的决策过程,理解和掌握数字化客户决策的互动周期模型,有助于你选择适合的营销转化模式,运用相应的数字化营销转化工具,促进产品、服务或内容的转化率的不断提升。
3、传递卓越体验
与实体环境相比,体验对数字化客户的转化影响更大。数字化客户更加注重服务的速度,喜欢更简单、便捷的交互,偏好喜出望外的直接刺激,期望你的服务始终保持一致,以及能够体现数字化时代的技术特征。
4、赢得客户忠诚
数字化忠诚计划要能够给客户带来荣耀感、参与感和责任感,从注重奖励不断演进为更加注重数据的积累和客户的互动,本书帮助你系统化地理解数字化忠诚计划的特征,以及如何有效衡量忠诚计划的成功运营。
5、经营客户价值
智力资本在决定企业市场价值的要素中越来越重要,建立起客户生命周期价值经营的策略思想,在经营中更加关注客户的赢利性,采取适合的策略建立和发展客户关系,从而提升客户资产份额和客户资产价值。
19小时前
孩子爱你 2星
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一、数据获取
将线下客户引流到线上,实现实时化互动,快速获取用户信息。
二、数据分析
对用户行为进行数据分析
三、数据验证
将分析结果逐一去进行验证,再次收集信息,分析。反复如此,对用户行为进行反复分析,建立更完整的用户画像。
四、个性化服务
通过建立用户画像,提供个性化,精准服务。当涉及服务不是自己擅长的领域,需要先对该领域进行分析、调查,寻找第一批相对靠谱的服务商,建立监管机制。然后重新来一遍,对企业服务商进行数据获取、数据分析、数据验证。给用户筛选优质企业服务商,建立筛选机制,不断升级迭代,更换更优质的企业服务商。切记、切记,不要什么钱都挣。你已经可以靠你的主营业务挣钱了,这类增值业务就不要按照企业用户给你的佣金去推荐,而是按照质量、服务严格挑选推荐。建立一套企业信用系统,不断优化。
五、社群
一定要有社群属性,除了满足用户的物质需求,一定想办法满足用户的精神需求。通过前面数据分析、验证等一系列动作,建立起用户画像。
16小时前
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