清眸撩发 2星
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实际上,财务状况不佳只是361度呈现出的一方面,对于整个361度而言,目前面临的最大困难是品牌转型困难。
同样因为市场低迷而深陷困局的安踏和李宁在持续亏损之后,迅速找到品牌的定位,从泥沼中脱身,成功让自己跻身国内运动品牌的龙头。
这几年安踏不仅先后收购了FILA、DESCENTE等高端品牌提升自有品牌形象,还在战略上做的很好,而“李宁”则依靠“国潮”的热潮创立了“中国李宁”等旗下子品牌,开启了一个全新的“国潮”时代和百亿市场。
相较之下略显“土味”的361度自然就失去了在一二线的年轻消费者。
对于361度来说,不转型会死,但是转型可能也不好活。虽然361度大力推广“品牌重塑计划”,想在把握住下沉市场的基础上,拓展中高端客户。总的来看,想在短期内扭转消费者的品牌印象并非易事。
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