梦好甜 2星
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珠峰冰川背景:珠峰冰川水源地位于世界最高峰珠穆朗玛峰脚下,民间传说是莲花生大师为解决当地百姓饮水,将装有三只雪蛙的宝瓶伏藏于此地变清澈泉水而成,为不折不扣的圣水!
1996年,珠峰冰川公司在当地政府支持下开始勘探优质水源,前后历时十年,通过国家审批、水质检测、进行详细的论证,做了充足的准备后,才正式生产并推出珠峰冰川矿泉水。
为了将好水做好,珠峰冰川公司经过细致考察,决定由在大农业品牌策划领域享有盛誉的蓝狮团队担纲主策,而蓝狮团队为了不辜负珠峰冰川的厚望,自合作之日其就开始了细致的调研与论证。
市场调查论证:前后历时一个余月,经过市场走访、消费者访问、水产品经销商座谈等多层次取证。蓝狮对于水市场有了全面深刻的认识,也发现了珠峰冰川的机会。
机会来自于竞争。在蓝狮团队看来,水市场的竞争本质上是水源地的竞争。
从表面看,近些年来,水市场的争战从没停止过,政策、标准、加工、概念等等不一而足,但经过蓝狮团队仔细分析,无论是什么的竞争,根本点皆在水源地。无论康师傅的自来水事件、农夫山泉的千岛湖事件,虽然表现是企业的诚信、企业产品的宣传之争。但皆离不开水源地这个根本支撑力。
而恰恰,在这一点上,珠峰冰川水不需要证明,不需要包装,一出生就站在世界之巅。
因此,在蓝狮看来,最大的竞争是做好自己,只要让市场充分认识珠峰冰川的身份,一切足矣!
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