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四象限分析法的概念
四象限分析法(又称BCG矩阵、波士顿矩阵。英文:BCG Matrix)为波士顿咨询公司提出的一种分析方法,目的是协助企业分析其业务和产品系列的表现,从而协助企业更妥善地分配资源,及作为品牌建立和营销、产品管理、战略管理及公司整体业务的分析工具。四象限分析法由相对市场占有率(以公司业务的市场占有率除以同行业最高的市场占有率而获得)作为横轴,市场增长率(可用本年销售额同比)作为纵轴,再加上两轴各自的分界而成,将商品分为了四类:问题类商品、明星类商品、现金牛类商品及瘦狗类商品 。
四象限分析法也向我们阐述一个产品正常的生命周期,即:大部分商品或业务最初是“问题类”,随着资金投入增加逐渐变为“明星类”,当市场增长速度放缓,则会移向“现金牛”区域。最终则会移向“瘦狗”区域,从而完成一个生命周期。
13小时前
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