乐高主要销售渠道

 在美国市场，乐高 2018 年共增加了 2 万家分销商，其中包括老牌百货商店科尔士（Kohl's）、艺术品零售商 Michaels 、折扣零售商多来（Dollar）等。还在沃尔玛、塔吉特门店内增加了货架摆放空间。这也是乐高首次涉足折扣店。在乐高新品上线周期长以及大部分产品价格并不便宜的情况下，折扣商店中乐高的低价产品线很受欢迎。 

除了在沃尔玛和塔吉特门店内增加货架外，乐高还在沃尔玛上线了一个在线玩具实验室，可以让低年龄段的消费者在线玩乐高创世百变系列海盗过山车积木。这直接刺激了乐高创世百变系列的销量。乐高创世百变系列中的凶猛霸王龙积木是过去一年中节假日期间线上畅销玩具之一。 

同时乐高也进行了门店改造，增加消费者的互动体验。乐高在一些门店内添加了超大尺寸的屏幕显示器，并在过道内摆放巨型的乐高滑道类玩具。 

2018 年乐高在美国和欧洲市场维持了增长，但增速仅为个位数，在中国市场的增长则为两位数。

在中国取得增长的主要原因是开了更多的门店以及加大了在电商方面的投入。2019 年乐高还计划继续增加在中国市场的门店数量，计划在 18 个城市开设 80 家门店。目前乐高在国内共有 60 家门店，主要分布在北京、上海、广州、深圳、天津、杭州等一线或新一线城市。 一周前，乐高在中国的第三家旗舰店开业，位于北京王府井商业街上。