b站z时代的特点

一、什么是Z世代。

Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

“Z+世代”——出生于1985年至2009年之间的人。

二、Z世代的一些特点。

1. 全球人口数量最多。根据联合国的人口调查统计，Z世代人口在2019年占据全球总人口的32%，成为人口最多的一代人。其中，我国的Z世代人口达到2.26亿。（2019年）

2. 受移动化影响最深的一代

98%的Z世代用户拥有智能手机，获得第一部手机的平均年龄为 10 岁。2020年第3季度，Z世代用户平均每月在非游戏应用上花费4.1小时。

3. 经济独立意识强。

4、消费潜力大。

根据研究机构Deep Focus的《卡桑德拉报告》及IBM的调查，在美国市场，Z世代拥有2000亿美元的直接购买力及1万亿美元的非直接购买力。在中国，Z世代的开支达人民币4万亿，占全国家庭总开支约13%。

三、Z世代的消费新潮流。

1、爱网上购物。

平均21%的Z世代人每天有购物瘾，平均每月网购的频率达到13次，其中女性和高收入群体的频率较高。

2、更爱追求人气品牌

麦肯锡对亚太地区6个主要国家的超过1.6万名受访者的调研结果显示，有40%的Z世代追求人气品牌，而X世代只有34%。

3、. 对轻奢品牌的偏爱远高于国际奢侈品牌

过去一年内购买过轻奢品牌的比例明显高于国际奢侈品，

4、二次元文化渗透最深

2019年我国泛二次元用户将达到3.9亿人，意味着二次元文化基本完成了对Z世代的全覆盖。

5、喜欢电竞。

电竞爱好者超6成是Z世代。

6、爱好国风文化。

B站近九成国风爱好者是Z世代，国风视频UP主70%是Z世代，Z世代古风服饰销售额增长连续两年超300%。

7、懒经济与宅文化、偶像经济的代表群体

Z世代是“懒经济”中的主要群体，在“懒”人群中占比高达56.2%。Z世代也热衷追求“宅文化”，Z世代在宅人群中占38.8%，QuestMobile数据显示，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿，

8、对共享出行方式接受度高

Z世代对以网约车为代表的新型共享出行方式接受度高于非Z世代，调研显示近四成用户为高频用户。

9、52%的Z世代接受新能源汽车产品

Z世代期待汽车兼具经济实用、科技十足、年轻运动、彰显个性品味等元素。他们接受不同类型的能源偏好，其中偏爱混动和纯电动的比例过半，达到52%。

四、Z世代的代表公司。

1、简介：哔哩哔哩（Nasdaq:BILI；英文名称：bilibili，简称B站），于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切地称为“B站” 。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市   。

B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站。   经过十年多的发展，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，曾获得QuestMobile研究院评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一名并入选“BrandZ”报告2019最具价值中国品牌100强 。

2021年3月26日，哔哩哔哩将于3月29日正式于港交所二次上市   。

2、哔哩哔哩与Z世代

a、用户中Z世代占比高。2020年，B站35岁及以下月活跃用户占比超过86%。

b、内容中Z世代常用常看的占比高。bilibili目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、知识、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等 15 个内容分区，生活、娱乐、游戏、动漫、科技是B站主要的内容品类并开设直播、游戏中心、周边等业务板块。这些多数为Z世代常用常看的内容。

c、B站的pugv模式更符合Z世代的特点。优质的pugv内容占播放量的91%.月均活跃up主达到170万。月均投稿量达到560万。同时互动量比传统网站更高。

3、B站价值浅析：

a、用户规模：MAU实现稳定增长，用户留存继续保持高水平。

2020Q4：1）用户规模及留存：20Q4MAU达2.02亿，同比增长55%；DAU达5400万，同比增长42%；正式会员数超过1.03亿人，同比增长51%，第12个月留存率继续保持在 80%以上。

2）付费用户规模：20Q4月均付费用户数为1790 万，同比增长103%；月均ARPPU达44.2元。

2020年：1）用户规模及留存：2020年MAU达1.86亿，同比增长58%；ARPU达5.4元，同比增长12.5%；单个活跃用户日均使用时长保持在80分钟以上，日均视频播放量达12亿次，月均互动数达51亿次，忠实粉丝基数（粉丝超过1万的内容生产者数量）同比增长70%。

2）付费用户规模：2020年月均付费用户规模1480万人，同比增长106%；付费比率达8.0%，同比增长1.9pct；截至2020年12月31日，大会员数量达到1450万，同比增长91%。

b 、财务数据：营业收入保持高速增长，2020年收入达120亿元，同比增长77%。收入占比呈现多元化，增值服务逐渐成为公司主要收入来源。

c.、商业化：1）游戏业务增长稳健，游戏发行与运营能力不断提升，已成为手游分发核心渠道和优质 CP 首选联运合作伙伴；

2）增值服务业务包括大会员及直播业务，付费渗透率有望随破圈持续提升；

3）广告业务投放形式逐渐多元促进广告业务增长，营销活动进一步放大广告价值；

4）电商及其他业务保持良好增速，继续依靠公司核心用户挖掘潜在ACG内容的IP价值。

4、风险提示：

a、用户数增长可能不及预期。b、竞争加剧，特别是短视频平台的竞争。c、破圈与平台调性的协调。d、用户付费意愿和单用户月均收入可能增长放缓。