刄剣榊域 2星
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一个成功开发的IP不但可以成为好的产品,甚至可以成为一个好的文化现象。所以,一个国家发展到某个阶段以后,IP会成为很多拥有一定财富,追求个性化品位的人,为了给自己贴上标签而寻求的标志。
▓ IP的四种类型
到底现在的IP与当年知识产权延伸过来的,文化创意和小说剧本改编过来的IP有什么区别呢?我认为现在已经到了把IP泛化的阶段,什么叫泛化?我们来看一下有哪几类IP:
第一类IP:故事型IP
即把小说和剧本,包括表演小说剧本,变成大明星的剧本。小说剧本本质上就是一个好的故事,如果加上自己的想象和创作便可以成为一个新的产品、新的东西。
第二类IP:产品型IP
即有些产品有很多人热爱,然后围绕这些产品,延伸出了很多情感以及相应的消费。最典型的就是苹果,先创造出一个文化产品的符号,然后把它发展成产品型IP。
第三类IP:创始人IP
即到了个性化消费的时代,消费者希望买到的产品跟他个人的价值观、个人的品位相吻合,而最能代表一个企业的产品品位和价值观的当然是创始人。大部分创始人IP是从语录开始的,也许是一句搞笑的话,也许是一句很深刻的话,然后慢慢参加论坛、发布会、写自传,这是创始人IP发展的模式。
第四类:知识型IP
知识型IP有两个定义: 第一,这个人必须在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力;第二,它必须要有一定的影响力。一个人要是很能做原创,但一个粉丝都没有,那他不可能是一个有影响力的IP,最多是影响了自己,只能算一个人的IP,这在商业上就没有价值了。
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