故宫博物院文创品牌的开发和创立

一、故宫文创产品设计特色

故宫文创大火不仅仅是因为故宫这一大IP，还有其文创产品设计本身，故宫文创产品设计理念有以下几点：

1、不简单复制藏品，而要研究今天人们需要的信息和生活需求；

2、挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活；

3、不断追踪使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。

二、故宫文创产品设计原则

1、实用性原则

故宫文创产品通常是具有纪念意义的产品，但是如果产品本身不具备实用性，就难以引起消费者的共鸣，即便购买回家也会闲置在角落。但如果产品本身具有很强的使用价值，能够在日常生活中运用，例如笔、U盘、鼠标垫等，就非常容易融入使用者的生活，达到传播文化的作用。

2、创新性原则

创新性是产品设计开发的重要原则，创新开发能够不断为产品的发展注入新的活力，同时，也是传统文化与时尚文化的融合。故宫的文创产品是以故宫文化为根源，融入时尚元素和科技元素来满足消费者的需求，将传统工艺和高新技术结合的产品更容易吸引消费者的注意力，刺激消费者的购买欲望。

3、特色化原则

文创产品的设计开发必须结合地域特色与文化特色，将故宫博物馆的文化符号与文化内涵运用到设计中，是对我国传统优秀工艺品的重新解读，其产品必须深入挖掘独特的故宫文化并与之结合，才能激发消费者的消费欲望。

4、便携性原则

故宫文创产品大多是在旅游观光的过程中购买的，因此便携性就成了影响购买的重要因素，轻巧便携的文创产品显然更能激起消费者的购买欲望，也能够满足消费者远距离携带的需求。

三、故宫文创产品设计要素

1、文化要素

文化要素是文创产品开发设计的主要设计要素，文创产品主要以文化内涵、文化符号、文化特征为基础进行开发设计，以一种可触摸的具象化形式将人们在馆内获取的的文化感受延续到日常生活中，能够让人更深刻地体会故宫文化的内涵。

2、形式要素

形式能够赋予人们最直观的视觉、触觉感受，文创产品设计主要从传统的建筑、服饰、器具、书画等物品中提取、借鉴其造型、纹饰、材质以及色彩等形式元素，运用到产品设计中，将传统文化的美学价值与现代实用器物相结合，传播故宫文化的意蕴。

3、功能要素

功能要素主要包含教育功能、实用功能、审美功能以及娱乐功能等多样化的功能，是设计的基础。文创产品作为故宫博物馆的衍生产品，必然具备传播故宫文化内涵的教育功能，同时传递传统美学价

故宫文创起步时间虽赶不上国际一流的博物馆，但布局理念可以称得上是当之无愧的【C位】。故宫的衍生品的开发首先要提炼国宝元素，每件产品都需要与文物相关联，同时根据产品的用途进行创意的延伸。故宫文创起步时间虽赶不上国际一流的博物馆，但布局理念可以称得上是当之无愧的【C位】。故宫的衍生品的开发首先要提炼国宝元素，每件产品都需要与文物相关联，同时根据产品的用途进行创意的延伸。

简单来说就是将文物与大众生活方式、藏品文化信息、优秀的创意设计以及优质的制造供应链结合在一起，使故宫的文创产品具有历史性、艺术性、知识性、实用性、趣味性、环保性简单来说就是将文物与大众生活方式、藏品文化信息、优秀的创意设计以及优质的制造供应链结合在一起，使故宫的文创产品具有历史性、艺术性、知识性、实用性、趣味性、环保性。

再次，借助新媒体推广故宫文化产品、传播故宫文化。再次，借助新媒体推广故宫文化产品、传播故宫文化。　　2008年12月创立的“故宫淘宝”官方旗舰店，以电子商务推广的形式传播故宫文化。目前有约200件以故宫元素设计的各类文化创意产品，这些小巧玲珑，实用方便的小纪念品成为人们互通交流的礼物，成为故宫文化、中国传统文化的承载者和传播者。2013年“故宫淘宝”改版，加强页面设计和故宫文化元素的利用，整体设计、文辞用语更加符合当下尤其是年轻人的审美和时尚需求。整个店铺页面的店招、导航、海报、隔断、边框等，都使用了故宫的屋顶、宫门、金水河（桥）等的式样，甚至指示箭头都采用了“乾隆大阅图”里所画的箭，活用了故宫文化的各种元素；产品介绍增加了“创意说明”，将每件产品背后关于故宫建筑、文物、历史故事的相关背景知识一一介绍，让大家在购买的同时，感受到其中的文化内涵、历史知识。以更加亲民、更加“接地气”的形式，让文化传播和博物馆的教育职能得以实现。目前，“故宫淘宝”已成为拥有四皇冠、近20万个好评，好评率超过99.3%的优质网店。　　2008年12月创立的“故宫淘宝”官方旗舰店，以电子商务推广的形式传播故宫文化。目前有约200件以故宫元素设计的各类文化创意产品，这些小巧玲珑，实用方便的小纪念品成为人们互通交流的礼物，成为故宫文化、中国传统文化的承载者和传播者。2013年“故宫淘宝”改版，加强页面设计和故宫文化元素的利用，整体设计、文辞用语更加符合当下尤其是年轻人的审美和时尚需求。整个店铺页面的店招、导航、海报、隔断、边框等，都使用了故宫的屋顶、宫门、金水河（桥）等的式样，甚至指示箭头都采用了“乾隆大阅图”里所画的箭，活用了故宫文化的各种元素；产品介绍增加了“创意说明”，将每件产品背后关于故宫建筑、文物、历史故事的相关背景知识一一介绍，让大家在购买的同时，感受到其中的文化内涵、历史知识。以更加亲民、更加“接地气”的形式，让文化传播和博物馆的教育职能得以实现。目前，“故宫淘宝”已成为拥有四皇冠、近20万个好评，好评率超过99.3%的优质网店。