爱你无惧 2星
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方法及步骤如下:
一、人员复盘
<1>主播
需要从直播状态出发,对直播脚本和各种话术、控场的能力等方面进行总结。当然也可以用直播间的实时监测数据与主播一起进行状态总结。
比如转化数据(带货转化率)是反映直播间购买力和主播带货能力的重要指标,1%及格,3%优秀。
<2>运营
要重点关注视频发布、投流时机、投放目标、投放效果等方面。
<3>场控
要关注整个流程设置,选品、排品、视觉效果,以及各种重要数据维度。
<4>助理
主要是对后台操作配合进行总结,包括上下架产品、库存核对、活动优惠设置等工作。
<5>团队复盘
除了每个角色进行自己职责范围内的复盘外,还需要整个团队一起进行开会复盘,共同讨论整体配合中出现的问题。
同时,对直播间的粉丝提出的问题进行汇总,再根据问题共同对直播话术等方面进行优化。
二、数据复盘
<1>直播流量数据
直播间的流量来源可通过数据大盘的流量详情查看,流量来源可以帮我们分析出各个渠道流量来源的占比,直播推荐做到60%是及格,做到90%是优秀。
另外还要看观众总数,因为TA代表的是你所在的流量层级,平均在线人数决定了直播间人气,是判断能带动货的前提。
<2>直播电商数据
在一场带货型直播中,需要关注商品展示次数、商品点击次数、我的橱窗访问次数、付款率等数据,其中最重要的数据当属付款率了。
如果直播间有300人下单,仅有100人付款,这说明付款率偏低,付款率低于2/3则说明转化率不合格,则需要找出粉丝下单不付款的原因是什么。
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