对你的想念 4星
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一、李奥贝纳——固有刺激法
1.强调发掘产品本身固有的戏剧性(固有的刺激)——产品与消费者的相互作用并加以利用,创作出吸引人的、令人信服的广告。
二、罗瑟.瑞夫斯——USP法
独特的销售主张,当你提出一个与其他品牌或产品差异开来的卖点,并将其作为独特的销售主张,以此来进行广告创意创作,不过要注意这个独特的销售主张要能为产品带来销量。
三、大卫·奥格威——品牌形象论
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。品牌形象需要经由各种不同的广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。塑造好一个品牌的形象,使消费者信赖品牌,即使是推出新产品,消费者也会根据对品牌形象的印象和信任,从而愿意购买、尝试品牌的产品。
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