冰露产品理念

在南宁,冰露饮用纯净水是解暑的最佳饮料之一.该饮用水是南宁可口可乐饮料有限公司的产品,由可口可乐公司授权使用商标.为了使冰露饮用纯净水在南宁打开更大销售市场,拓宽更多销售渠道,提高销售额和市场占有率.该营销策划方案对冰露饮用纯净水的现在市场进行分析,做产品介绍,同时也对其竞争对手做了较详细的分析.制定了相对应的市场目标和营销策略.希望借鉴此营销策划方案可以实现制定的目标,完善饮用纯净水市场.

可口可乐旗下的饮用水品牌——“冰露”作为2008年北京奥运会唯一正式饮用水，将用奥运明星的感言“武装”瓶身，成为奥运期间的“水中宠儿”。

据介绍，在奥运会期间，冰露将提供1000万瓶水进奥运场馆。从“鸟巢”到水立方，从五棵松体育馆到老山自行车馆，冰露的身影无处不在，不仅运动员会饮用冰露，而且执法裁判、新闻工作者、奥运志愿者等所有忙碌在奥运场馆内的人们都将能畅饮冰露。

冰露是可口可乐公司旗下全新矿物质饮用水品牌，瓶身采用独特流线型包装，简约时尚，动感十足。可口可乐公司将专门策划与众多体育明星发起“奥运点滴，群星感言”活动，众多奥运明星代言人的奥运感言将登陆冰露产品瓶身，畅谈奥运，感恩点滴，与人们共勉。姚明的感言是：“赢得比赛和保护水资源一样，都需要坚持不懈的努力！”；郭晶晶的感言为：“想要压好池里的水花，先要压好心里的水花。”另外，刘翔、赵蕊蕊、王励勤、吴敏霞、程菲、杨威等众多奥运明星们也都将通过“冰露”瓶身吐露感恩心声，助力奥运。

业内人士认为，作为奥运会顶级赞助商，可口可乐公司此次将“冰露”作为重要推广对象，显示出这家国际饮料企业对矿泉水领域寄予了更多厚望。

冰露是可口可乐中国在国内经营的瓶装饮用水品牌[1]。目前有冰露包装水和冰露饮用纯净水。[2]

包装水

冰露的瓶型分为两种，一种是2010年上市的环保轻量瓶，环保轻量瓶又分蓝瓶【冰露】饮用矿物质水和白瓶【冰露】饮用纯净水。另一种为2013年新上市的冰露矿物质水。

2010年推出的冰露环保轻量瓶产品，由刘翔作为品牌的环保大使对产品进行宣传，体现了可口可乐公司对可持续发展的承诺。

新型【冰露】

先进生产工艺，多项品质检验

【冰露】的生产使用了反渗透技术，多道精滤。全程封闭式生产罐装， 使用数字化生产流程，采取电脑监控，可以掌控产品的每一道工序。通过了多项品质检验，保证每一滴水纯净、安全。

冰露

可口可乐亚太技术中心对“冰露”瓶装水的检测指标为221项。(这个数字会根据每年的具体要求有小幅浮动)。中国国家检测指标约为23项；欧盟检测指标为49项；美国食品及药物管理局的检测指标为86项。

可口可乐公司按照食品安全体系 22000，该体系基于食品安全管理体系22000和食品制造业食品安全前提方案220：食品安全体系 22000为食品企业提供了一套全球认可的标准，证明其已建立全面的管理体系，能够满足顾客及行业法规在食品安全方面的要求；食品安全管理体系22000专用于食品链内的食品安全管理体系，有效识别和控制食品危害；食品制造业食品安全前提方案220由英国标准化协会指定以规定有助于控制食品安全危害的前提方案。

全新产品配方，国际大师青睐

新型【冰露】和现有【冰露】相比，全方位的提升了品质感，并采用了新的矿物质水配方。由“国际风味暨品质评鉴所”品鉴，经过国际权威的餐饮大师们严格地品评和鉴赏，获得了iTQi——“卓越口感奖章”殊荣。

推出了全新的矿物质配方，在追求高品质补水的同时，口感清冽爽口，受到了国际餐饮大师们的青睐。

流线瓶身设计，贴心品质享受

优雅的流线型瓶身设计，使重心更加稳定，便于掌握、携带。横向的花纹设计使得瓶身不易滑落。充满设计感的瓶身，让人畅快享受饮水带来的舒适体验。

外包装新颖、悦目，银色花纹优雅时尚，改良了瓶身材质与细节工艺，给人带来触手可及的品质感。

源自可口可乐，长期助力奥运

【冰露】作为可口可乐公司的荣誉产品，秉承可口可乐百年来的管理经验，雄厚实力，不断追求着高品质。

【冰露】作为奥运会正式饮用水，全情支持北京2008年奥运会，并将此合作延续至2020年，力求满足奥运健儿们追求高品质补水的需求。

冰露矿泉水来自可口可乐公司，该品牌秉着“起步就与品牌同步”的经营理念，将品牌定位为“时尚、高雅、”，以”做有影响力的饮用水品牌”为目标，并为市场发展策略订立了前瞻性的新标准。

品牌有优质的原材料，严格的品质控制程序，世界上的现代化生产设备与信息化管理体系，使得产品的质量可以确保。