为啥祝晓晗人气高

看过抖音的人，可能都看过这样一句话：攻打祝家庄，灌翻老丈人，活捉丈母娘，迎娶祝晓晗。那祝晓晗是谁呢，她就是在抖音拥有着2000w粉丝的抖音网红。

KOL 短视频领域的搞笑短剧类内容发展并不成熟，那抖音头部红人祝晓晗是如 何脱颖而出的呢？其他创作者可以借鉴哪些方面的经验？卡思数据将主要原因 概括为以下几点：

1.内容垂直化

搞笑短剧是个比较泛的内容分类，虽然这类内容在抖音的数量不算多，但由于抖 音本身的娱乐化调性，大量搞笑类内容都可以作为这类内容的替代品。从整体来 看，搞笑短剧的生存环境并不乐观。

祝晓晗从家庭短剧这个细分领域切入，准确地找到了自己的内容定位。

她的内容主要围绕家庭关系展开，角色有女儿祝晓晗、爸爸以及画外的妈妈，视 频主要展现的是一家人的有趣日常，例如私房钱、催婚、父女之间的吐槽互怼等。

无论是场景、叙事人物、叙事内容都有比较明显的范围限制。

这种垂直化的内容切入方法既有利于让内容在杂乱的竞争红海中提升辨识度，从 而提升内容的不可替代性，也有利于形成更精准的用户群，方便后续的商业化。

2.鲜明的人设形象

祝晓晗视频中的人物形象特色非常鲜明。

女儿祝晓晗蠢萌可爱，却是万年单身狗，经常被父母吐槽催婚，爸爸爱喝酒、藏 私房钱，是个妻管严。妈妈虽然以画外音的形式存在，但从对话中能感觉到她掌 握着家中大权，是推动情节的重要人物，存在感丝毫不亚于出镜的两位。

三个角色的形象都非常具有代表性，他们组成了一个和谐、欢乐的普通家庭。

3.反转型叙事结构

反转是祝晓晗视频中采用的最常见最典型的叙事手法。

反转的本质是通过制造观众惯性认知之外的意外，增加情节的戏剧化程度。反转 是否足够出乎意料，考验的是编剧的功力。

祝晓晗的视频虽然大多采用反转的手法，但能够长期不按套路出牌，而且始终在 观众的接受阈值之内，不会让观众审美疲劳，主要归功于编剧对内容的把控。